明星代言品牌认知度提升

在明星代言前后，通过市场调研机构对品牌认知度进行调查。例如，在代言前对一定数量的目标消费群体进行品牌知晓度测试，代言后再次测试。品牌认知度的提升幅度 =（代言后知晓品牌的人数 - 代言前知晓品牌的人数）/代言前知晓品牌的人数×100%。显著的提升表明明星对品牌认知传播有较大贡献。

品牌形象塑造

语义分析

收集消费者对品牌在明星代言前后的评价语料，通过语义分析工具分析其中的情感倾向（积极、消极、中性）。如果代言后品牌的正面评价增加，说明明星有助于塑造积极的品牌形象。

品牌形象匹配度调查

调查消费者对明星形象与品牌形象的匹配感知。例如，以问卷形式询问消费者是否认为某时尚明星适合代言高端奢侈品牌，高匹配度往往能带来更好的代言效果。

销售业绩关联

销售数据对比

对比品牌在明星代言前后的销售数据。如果是线上销售，可以精确分析代言前后特定时间段内产品的销量、销售额等变化。对于线下销售，可以结合市场份额、店铺客流量等数据进行综合评估。不过，要考虑其他影响销售的因素，如季节、市场趋势等，通过建立多元回归模型等统计方法来分离明星代言对销售的单独影响。